百度收购YY直播,真的是一笔好生意么?

导读:百度收购YY直播,今年的直播赛道可谓是迎来了新一轮的整合期,经历了触手直播倒闭、腾讯推动斗鱼与虎牙合并等行业动荡,如今又迎来了YY国内直播业务即将被百度收购的消息。

  今年的直播赛道可谓是迎来了新一轮的整合期,经历了触手直播倒闭、腾讯推动斗鱼与虎牙合并等行业动荡,如今又迎来了YY国内直播业务即将被百度收购的消息。

  据媒体从多位知情人士处获悉,百度收购YY国内直播业务的谈判已接近完成,百度将以30-40亿美元之间的定价,收购YY国内的内容、技术及一部分直播团队,而YY的海外业务不在此次交易范围内,将继续保持独立运营。

  


  作为BAT中的一支,相较阿里的淘宝电商直播及腾讯微信的小程序直播,百度近年来在直播领域中的动作都未能引起外界足够的关注,而突然间收购YY直播的消息传出,也引起了市场的热议。

  为何一个愿买,一个愿卖?

  百度和欢聚这么大体量的公司,并且涉及高达数十亿美元的买卖,双方的接触肯定很早就开始了。而百度选择这个时候切入直播赛道,与其战略发展方向也不无关系。

  视界洞察了解到,在今年5月,百度举行的“万象大会”上,百度高级副总裁沈抖对外宣布,直播将会成为百度移动生态今年度的重点方向之一;

  6月,百度移动生态工作群完成了直播中台的建立,组建了独立团队,负责人为前虎牙直播创始人古丰;

  10月,百度推出泛娱乐直播产品“音啵”,集语音交友房、秀场直播、附近的人、附近动态为一体的泛娱乐直播+社交的产品。

  并且,为了吸引更多优质创作者创作者入局,百度还宣布了一系列扶持计划。“百川计划”投入流量 500 亿,针对创作者和 MCN 机构提供专项扶持;“聚能计划”拿出 5 亿补贴,发掘和培养优质直播创作者,“未来计划”则拿出1000亿爆款流量,扶持短视频创作者。

  而促使百度发力直播的原因之一,或是疫情期间百度直播数据的增长,让其看到新的市场空间。

  官方称,疫情期间百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%,百度平台中健康、教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快,分别较疫情之前增长了670%、554%、480%和327%。

  除此之外,百度目前的营收构成更多还是来自广告。财报显示,2020年第二季度,百度总营收为260亿元,其中来自于在线广告的收入为177亿元,同比下降8%。

  百度需要建立新的盈利增长点,为核心AI业务持续输血,而此次收购YY,也是瞄准了YY成熟的直播体系,更凸显了百度对直播业务的重视。

  


  对于已经将重心放在海外市场的欢聚时代,有分析人士指出,今年第二季度YY海外业务BIGO直播的收入已经超过国内业务,国内业务已经到天花板,这样的交易对YY来说是合理的。

  从2020年第二季度财报来看,截至2020年第二季度末,欢聚集团的全球移动端月活跃用户为4.571亿,其中海外用户占比高达91%。

  旗下产品Bigo Live的平均移动月活同比增长41.3%;Likee的平均移动月活较同期增长86.2%达1.503亿。

  反观欢聚集团在国内的数据,平均移动月活为4120万,仅同比增长6%。营收方面,BIGO直播收入增长148.8%至30.627亿元,占了整个集团直播收入一半以上。

  


  特别是当下国内的市场环境中,短视频对传统直播秀场造成了重大冲击。

  以陌陌、YY为代表的老牌直播平台整体增长放缓,同时大量用户和市场份额都面临被快手、抖音、B站等后浪争夺的趋势。

  在国外业务强势增长的衬托下,百度的收购价格让人满意,那么YY选择出售陷入瓶颈的国内直播业务并不难理解。而欢聚陆续将虎牙、YY等业务剥离,也被外界认为这是将要all in海外市场的信号。

  1+1>2?

  百度前端有2亿日活的百度APP,后端有独立的短视频APP好看视频,并且百度 App、爱奇艺、百家号、好看视频等一系列百度系移动产品都将被打通,创作者可以实现跨平台运营。

  所以无论是做直播,还是短视频,百度都有很好的输出空间和流量基础,但也不难发现其中多数的直播都不是泛娱乐内容。

  


  目前,百度直播更为专注于传递自身最擅长的信息和知识领域。李彦宏在早前直播首秀时就表示,“直播和视频是两种媒体形式,用直播来传播知识,是非常必要的。”

  有分析人士指出:

  收购YY直播后百度得到更多是团队和技术,这不会轻易更改百度早前定下的泛知识直播平台的特性。而定位于泛娱乐直播的YY以秀场直播+公会运营见长,和主打与自身搜索业务强相关的泛知识标签的百度直播,业务契合度堪忧。

  另一方面,虽然百度近日悄悄上线了购物频道,并对外表示“百度移动生态全面服务化不断升级,以满足用户不断升级的移动需求,电商是百度服务化的重要一环。”

  不过,在现有抖音、淘宝、快手等综合电商平台掌握了直播带货主要流量入口的背景下,百度正处在一个尴尬的位置。一方面,流量数据上确实存在一定的差距,这对于在直播行业沉淀已久的主播无法形成吸引力;另一方面,百度在去中心化的算法和社区运营上都没有明显优势可言。

  特别是在其它平台已经形成了差异化优势,业内资源整合也正在不断加强的趋势下,这对于百度来说无疑失去了许多机会。

  毋庸置疑未来巨头之间的直播竞争将会愈演愈烈,而收购YY后的百度能否突出重围,还需打一个问号。


扩展阅读:

非特殊说明,#百度收购YY直播,真的是一笔好生意么?#由寅森门户网原创或收集发布。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。

转载请注明本文地址:http://www.ysmhw.cn/guonei/28897.html

上一篇:浙江省创新湿地生态补偿机制 下一篇:黑龙江哈尔滨机场取消50架航班